Etre à jour sur le consentement de ces utilisateurs, une problématique actuelle

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Avec l’évolution du RGPD, le consentement a désormais une place centrale dans la loi sur la protection des données de l’Union européenne. Depuis l’été 2021, le consentement utilisateur devient obligatoire pour collecter, partager et utiliser des données à caractère personnel notamment pour la personnalisation des annonces.

Développée par Google, le « Consent Mode » permet d’ajuster dynamiquement le comportement des tags et des scripts en fonction du consentement des utilisateurs.

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Son recueil reste néanmoins à la charge du site web et nécessite donc une Consent Management Platform (CMP), qui va automatiser et renvoyer l’information sur l’acceptation ou non de l’utilisation des cookies à Google par le biais du Consent Mode.

Cette fonctionnalité fait donc le lien entre la CMP du site web et Google. Il permet alors à Google d’adapter ses services en fonction du statut du consentement, sans que l'entreprise américaine n'ait d’accès direct aux données personnelles.

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Le Consent Mode a deux avantages majeurs :

• Assurer la conformité RGPD ainsi que le respect de la vie privée et des choix de l’utilisateur...
• …tout en continuant de suivre les conversion en récupérant presque 70% des données nécessaire à la gestion de campagnes publicitaires grâce à l’utilisation de machine learning, permettant des modélisations proche de la réalité.

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Gestion de tags facilitée avec l’apport technologique de Google et Didomi

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Pour accélérer la mise en conformité RGPD et répondre aux exigences de celle-ci, la CMP de Didomi propose une manière simple et efficace pour obtenir, enregistrer et stocker  le consentement de l’utilisateur à l’aide d’une bannière de consentement.

Actuellement c’est plus de 80% des principaux éditeurs Français qui sont équipés d’une CMP, et plus de 160 000 sites internet qui ont choisie la CMP de Didomi pour répondre à leurs besoins, simplifier la gestion et l’optimisation du consentement sur les différent canaux et environnement possible: Web,  mobile, in-app, TV connectée, ...

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L’un des avantages majeur de Didomi comme choix de CMP c’est la facilitée de gestion des tags et son intégration facile aux principaux systèmes de gestion de tag comme Google Tag Manager, CommandersAct, Tealium, …

En effet son implémentation est l’une des plus facile et performante du marché à l’image du Template GTM de Didomi, une solution native d’intégration avec GTM, qui permet d’activer le Consent Mode de Google une fois le template implémenté sur le site web.

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Notre retour d’expérience: une intégration rapide et efficace, sans perte de performance

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Après plusieurs implémentations de la CMP Didomi chez divers clients, il s'est avéré que sa facilitée et sa rapidité d’implémentation avec les solutions AdTech / MarTech et notamment Google Tag Manager en ont fait une solution de premier choix.

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Par exemple, le tout nouveau template de Didomi a permis à nos équipes techniques de gagner un temps considérable lors de l’implémentation des tags et du consentement, permettant de les déployer en moyenne 40% plus vite qu’avec une implémentation standard. 

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Pour conclure, la CMP Didomi répond aux exigences techniques et aux besoins de ses clients tout en s'intégrant parfaitement au Consent Mode de Google. Ainsi, avec cette implémentation, les équipes marketing peuvent continuer à mesurer l’impact de leurs campagnes tout en respectant la volonté des visiteurs en matière de protection des données utilisateurs.