GTM Server-side, service de gestion de tags déportés dans le cloud, révolutionne le tracking de données depuis son lancement par Google en 2020.
La solution ne cesse d'évoluer, dans un contexte où la qualité de la data collection devient une priorité pour les entreprises.
La galerie de tags commence depuis quelques mois à s'étoffer. C'est pourquoi Optimize Matter vous propose une liste des partenaires disponibles en server-side.
Retrouvez dans cet article tous les détails qui font la force du tracking Server-side, mais aussi la liste des partenaires 3rd party déjà disponibles et ceux à venir (dont certains sont inédits).
- Le Server-side : mine d'or pour des chiffres de
conversion précis - Les bénéfices media du tracking Server-side
- Listes des partenaires 3rd party disponibles
Le tracking Server-side devient un incontournable et de plus en plus d'entreprises se tournent vers cette technologie qui présente de nombreux avantages. Désormais, il est possible de tracker les conversions de certains tags 3rd party grâce a cette technologie. Pour rappel, ce type de tracking génère une meilleure captation de données ce qui permet par exemple de sécuriser des informations clés comme les conversions.
Voici un exemple ci-dessous qui illustre la comparaison entre un tracking conventionnel client side versus un tracking en server-side. Le constat est flagrant, la captation de données est nettement améliorée, généralement entre 12% et 18% d'amélioration.
Si vous souhaitez en savoir plus, consultez notre article spécialement dédié au tracking Server-side.
Voici 3 bénéfices majeurs du tracking Server-side :
1- Avoir une attribution plus juste
Les cookies étant supprimés automatiquement par certains navigateurs, il est devenu difficile de bien analyser l’attribution des différents canaux marketing aussi bien dans les plateformes Adtech que Martech. GTM Server-side permet en partie de résoudre ce problème en posant les cookies via le serveur et non plus sur le navigateur. Par exemple, si votre trafic sur le navigateur Safari représente plus de 60% de vos utilisateurs, la mise en place de GTM Server-side est incontournable.
2- Obtenir une meilleure gouvernance et sécuriser les données envoyées
Par défaut, les scripts chargés par des partenaires prennent des informations sur l’utilisateur (adresse IP), leur navigateur (User Agent) et la page qu’il visite. Avec GTM Server-side, il est possible de choisir les données qui seront envoyées aux différents partenaires et ainsi reprendre la gouvernance sur vos données.
3- Web performance : Améliorer l'expérience utilisateur
Le fait de déclencher les scripts de vos partenaires uniquement côté serveur permet un gain de performance sur la machine de votre utilisateur. L'expérience utilisateur sera plus fluide et in fine, et la conversion sur site plus élevée.
Avant de vous faire découvrir la liste des tags média les plus populaires il convient de faire la distinction entre les tags officiels et les non-officiels.
En effet, plusieurs tags (1st et 3rd party) sont déjà disponibles en server-side grâce à des partenaires officiels qui ont d'ores et déjà développé des templates.
Voici des exemples de tags officiels :
D'autres partenaires non officiels ont également développé des tags (1st et 3rd party) disponibles dans la galerie.
Afin de vous aider, les consultants d'Optimize Matter ont ainsi référencé les tags media Server-side (3rd party) les plus populaires en 2 tableaux :
Dernière mise à jour faite le : 08/06/2022
| Logo | Tag media | Caveats |
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Full server-side pas encore possible car il faut toujours le pixel côté client pour créer les cookies _fbc et _fbd => besoin d’un tracking hybride
Voir la documentation |
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disponible nativement sur GTM |
Comme souligné dans l’article écrit par Simo, les tags Ads de Google sont encore très dépendants du navigateur de l’utilisateur (côté client)
Voir la documentation |
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disponible nativement sur GTM |
Comme souligné dans l’article écrit par Simo, les tags Floodlight sont encore très dépendants du navigateur de l’utilisateur (côté client)
Voir la documentation |
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Comme Google Ads, Criteo dépend du navigateur pour mettre en place un cookie sur le navigateur. (pas de vrai server-to-server existant)
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| Logo | Tag media | Caveats |
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Pour l'instant nous n'avons pas pu tester le tag Klaviyo
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Pour l'instant nous n'avons pas pu tester le tag TikTok
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Pour l'instant nous n'avons pas pu tester le tag Awin
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Pour l'instant nous n'avons pas pu tester le tag CJ Affiliate
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Pour l'instant nous n'avons pas pu tester le tag Taboola
Voir la documentation |
Conclusion
Nul doute qu'avec la fin des cookies annoncé par Google, le Server-side sera une solution privilégiée afin de capter les données utilisateurs. GTM compte désormais dans sa librairie de tag 3rd party les templates des outils les plus populaires. Cependant les compatibilités ne sont actuellement pas optimales et certaines fonctionnalités ne sont pas disponibles sur les templates.
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