Meta Signals Gateway se positionne comme une solution alternative et innovante pour optimiser l’utilisation des données first-party. Développé par Meta, cet outil promet de simplifier la collecte, le traitement et la transmission des données marketing tout en garantissant un contrôle total à l’utilisateur.

Nous allons voir ensemble dans cet article :

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Comprendre Meta Signals Gateway

Signals Gateway est une solution destinée à optimiser la gestion et la transmission des données d'événements de votre site vers Meta.

Elle permet aux organisations de traiter l’envoi et la réception d’événements directement via leur infrastructure cloud propriétaire et sans mobiliser de lourdes ressources en développement grâce à une interface de gestion. Cette interface propose une approche structurée pour la création de flux de données, simplifiant ainsi la connexion des outils marketing et analytiques à l’environnement de Meta.

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Vous pourrez sélectionner à votre souhait la source de données ainsi que la destination de l’envoi vers vos plateformes publicitaires ou bien internes en renseignant un point de terminaison afin de recevoir les données.  

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Une solution alternative innovante ?

Dans un contexte où les réglementations sur la confidentialité des données et où l’utilisation des cookies tiers est de plus en plus menacé, les entreprises doivent s’adapter en se tournant vers des stratégies first-party. 

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Meta Signals Gateway intègre des fonctionnalités spécifiques qui permettent d’assurer des transferts de données respectueux de la vie privée, tout en prenant en charge la gestion du consentement des utilisateurs de manière efficace.

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Même si Meta CAPI et Meta Signals Gateway partagent des objectifs similaires, leurs fonctions et domaines d'application ne sont pas les mêmes. Meta CAPI se concentre sur le suivi des conversions via le serveur, en permettant aux entreprises de transmettre directement leurs données à la plateforme publicitaire de Meta afin d’optimiser leurs campagnes. À l’inverse, Meta Signals Gateway vise à centraliser et orchestrer plusieurs flux de données, offrant ainsi une vue d’ensemble des performances marketing en unifiant les signaux issus de divers points de contact.

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Comment fonctionne Meta Signals Gateway ?

# Étape 1 : Collecte des données

Signals Gateway peut ingérer des données provenant de différentes sources : 

  • Un pixel Signals Gateway pour les sites webs, qui reste similaire au Pixel Meta mais en étant plus flexible
  • Un SDK Signals Gateway pour les applications mobiles 
  • Les intégrations CRM avec Stape afin de centraliser les informations des prospects et clients
  • Les importations automatiques de données offline (ventes en magasin, appels, etc.)

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# Étape 2 : Traitement et transformations des données

L’outil permet de filtrer, transformer et structurer les données avant de les envoyer à la destination choisie. Les entreprises peuvent appliquer : 

  • Des règles de filtrages avancées pour ne pas transmettre les données inutilisées et transférer les données pertinentes
  • Des transformations automatiques pour normaliser les données selon les exigences des plateformes cibles.

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# Étape 3 : Envoi vers les destinations marketing

Signal Gateway comprend deux plugins, Google BigQuery et Meta Conversion API, permettant d’envoyer les données vers ces plateformes mais laisse la possibilité à l’utilisateur de créer ses propres connecteurs personnalisés pour envoyer la donnée vers d’autres destinations. 

Comment l'implémenter ?

Vous pouvez l’auto-héberger avec Google Cloud Platform ou encore Amazon Web Services ou l’héberger via un des partenaires suivants : Birch, Stape, Madgicx ou Datahash

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Il est possible d’héberger la solution sur sa propre infrastructure mais cela requiert des compétences techniques plus poussées. 

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Si vous avez choisi comme source de données le pixel Signals Gateway celui-ci est à implémenter sur le site dans le code directement ou via un gestionnaire de balises. 

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Si vous êtes sur application, un SDK sera à installer sur l’application directement. 

La différence entre le sGTM et Signals Gateway ?

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Est-ce un outil pour vous ?

Si votre priorité est exclusivement l’optimisation des publicités Meta, alors Meta Signals Gateway représente une option particulièrement adaptée. Elle permet une exploitation optimale des données first party directement dans l’écosystème publicitaire de Meta.

En revanche, pour une solution de suivi plus étendue et durable, sGTM constitue une alternative plus flexible grâce à sa galerie de templates. Elle est compatible avec diverses plateformes tout en mettant un point d’honneur à respecter les normes européennes en matière de confidentialité.

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Conclusion

Le lancement de la Signals Gateway par Meta reflète une tendance claire du marché vers des stratégies basées sur les données first party, en accord avec les exigences croissantes en matière de respect de la vie privée. Bien que cette solution apporte des bénéfices notables aux annonceurs présents sur la plateforme de Meta – notamment en matière de suivi des données – il est essentiel pour les entreprises de vérifier si elle correspond réellement à l’ensemble de leurs besoins en matière de tracking.

L’approche server-side de Meta permet de s’émanciper du contrôle de Google, mais elle implique aussi une dépendance accrue à l’environnement Meta. Si cette méthode favorise la conformité, elle reste limitée en termes de souplesse et de richesse fonctionnelle par rapport à un outil de gestionnaire de balises. Ainsi, pour les organisations recherchant une solution plus adaptable ou opérant sur plusieurs plateformes, des alternatives comme sGTM peuvent représenter un choix stratégique, misant sur l’indépendance, la neutralité technologique et une large compatibilité publicitaire.